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大學(xué)生創(chuàng )新項目結題報告
項目名稱(chēng)：大數據時(shí)代下自出版模式的發(fā)展前景分析
項目成員：吳竹穎 劉小敏 耿樹(shù)青 孫張
導師：楊海平
一、項目選題背景
1、項目研究目的和主要研究?jì)热?/p>
以自出版為研究對象，探索大數據環(huán)境下出版業(yè)發(fā)展的新方向，是本次研究的主要目的。本次研究以大數據時(shí)代下的自出版為出發(fā)點(diǎn)，主要內容是分析大數據時(shí)代下自出版較之傳統出版的優(yōu)越性、大數據技術(shù)在自出版的應用、數據庫導向的新型自出版市場(chǎng)構建、自出版發(fā)展可能出現的問(wèn)題等。
2、國、內外研究現狀和發(fā)展動(dòng)態(tài)
目前國內對自出版的研究還局限在對網(wǎng)絡(luò )自出版現象的基礎考察、網(wǎng)絡(luò )自出版對傳統出版的影響、自出版模式的文化意義等方面，對于結合大數據時(shí)代的社會(huì )大環(huán)境下自出版發(fā)展前景的研究還很缺乏。而在西方國家，主要是對網(wǎng)絡(luò )自出版平臺的發(fā)展狀況、運營(yíng)現狀、服務(wù)設計等問(wèn)題的研究。
3、具體目標任務(wù)：
1）了解國內自出版的發(fā)展模式，比較其與國外自出版、傳統出版的異同和聯(lián)系。
2）調查統計分析讀者對于自出版出版物的期待心理和行為方式，（閱讀習慣和消費習慣），并探討他們對自出版發(fā)展的影響。
3）分析某些自出版平臺出版物（如豆瓣閱讀短作品自出版、起點(diǎn)中文網(wǎng)將長(cháng)篇創(chuàng )作延伸至自出版領(lǐng)域）的特點(diǎn)，并探討他們對自出版發(fā)展的影響。
4）分析網(wǎng)絡(luò )自出版商人、作者、電子閱讀平臺的行為趨向，并提出它們各自或者之間某些問(wèn)題的改善、解決建議。
5）分析大數據時(shí)代的哪些因素影響中國自出版，并探討進(jìn)一步促進(jìn)自出版發(fā)展的需要和可能。
6）探討國內自出版與國際接軌的現狀及未來(lái)形勢。
二、項目實(shí)施方案
1、實(shí)施方案
1）前期準備—結合多元數據庫，搜集資料、閱讀相關(guān)文獻，重點(diǎn)是自出版領(lǐng)域的差別：國內與國外、傳統與現代；提出假設觀(guān)點(diǎn)，制定詳細實(shí)踐計劃，時(shí)間約1月
2）中期實(shí)踐—開(kāi)展調研，先對一些聯(lián)系到的非自出版作家進(jìn)行走訪(fǎng)了解，由其提供跟蹤指示對他的作品出版流程進(jìn)行追蹤，向具體出版機構申請收集數據，數據分析；重復多次 再尋找作家出版人個(gè)例，搜集對比數據，數據分析。 兩大組數據整合 可就傳統出版模式圖書(shū)與自出版模式圖書(shū)具體幾本的閱讀體驗對用戶(hù)進(jìn)行問(wèn)卷調查。數據分析 時(shí)間約2~3月
3）初步成果—得到初步成果
4）整理完善—在導師的指導下發(fā)現初步成果的不足，加以修改完善
5）方向整合—根據具體數據與研究初步成果將研究方向向市場(chǎng)實(shí)踐靠攏，給出具體實(shí)施計劃。這里的3、4、5一輪約1周 反復上述步驟以求全面
6）市場(chǎng)實(shí)踐—條件允許進(jìn)行初步實(shí)踐，可聯(lián)系一些自出版的平臺網(wǎng)站，將研究得到的創(chuàng )意與改進(jìn)方向與具體工作人員交流，嘗試著(zhù)縮短出版路徑，進(jìn)行一些實(shí)踐，時(shí)間在條件允許范圍內自由
7）最終結題—匯報最終成果，論文、分析報告、優(yōu)化方案若干
2、技術(shù)路線(xiàn)、解決的問(wèn)題及預期成果
本課題將采用調查法、案例分析法、定量分析法等相結合的研究方式，通過(guò)問(wèn)卷調查、電子自出版平臺調研、作家采訪(fǎng)等形式，收集資料。
擬解決問(wèn)題：
�。�1）大數據技術(shù)如何才能與自出版有效結合？
�。�2）大數據時(shí)代網(wǎng)絡(luò )自出版的局限及可能的改善方法？
�。�3）出版商應對網(wǎng)絡(luò )自出版發(fā)展的對策建議？
預期成果：預計將以論文、分析報告、優(yōu)化方案等方式展現成果。
三、項目的創(chuàng )新點(diǎn)與特色
本項目將當今兩個(gè)熱門(mén)詞匯“大數據”與“自出版”結合，探討自出版在大數據時(shí)代下的發(fā)展前景。了解國外自出版發(fā)展現狀，獲得經(jīng)驗供國內借鑒。
大數據時(shí)代數據庫的不斷完善與數字出版技術(shù)的進(jìn)步為自主出版的擴容提供了巨大的可能，但國內自出版領(lǐng)域正處于起步階段，受到傳統出版思維的制約，對自出版平臺的搭建還沒(méi)有足夠的重視，有關(guān)信息爆炸大背景下自出版發(fā)展前景的研究也基本未涉及到，本次課題將自出版模式置于大數據的時(shí)代環(huán)境下研究，致力于發(fā)現大數據環(huán)境下出版業(yè)開(kāi)拓圖書(shū)作者市場(chǎng)、實(shí)現新發(fā)展的可能性，具有創(chuàng )新性意義。
項目的創(chuàng )新點(diǎn)與特色主要體現在以下幾點(diǎn)：
1、選題
“大數據”是現下的熱門(mén)詞匯，“自出版”作為出版業(yè)發(fā)展的一種新形態(tài)，發(fā)展潛力巨大。 但將這兩個(gè)領(lǐng)域結合在一起的研究還處于空白狀態(tài)。
本次課題嘗試將自出版模式置于大數據的時(shí)代環(huán)境下研究，致力于發(fā)現大數據環(huán)境下自出版模式開(kāi)拓圖書(shū)作者市場(chǎng)、實(shí)現新發(fā)展的可能性，具有創(chuàng )新性意義。
2、研究方法
大數據技術(shù)不僅是本次課題研究?jì)热莸闹攸c(diǎn)，也將為推進(jìn)本次課題提供一些重要的研究方法，這種一致性有助于我們對研究對象有更深刻的了解
四、項目實(shí)施的進(jìn)展情況及取得的成果
第一周
實(shí)施內容：前期準備—結合多元數據庫，搜集資料、閱讀相關(guān)文獻，重點(diǎn)是自出版領(lǐng)域的差別：國內與國外、傳統與現代；提出假設觀(guān)點(diǎn)，制定詳細實(shí)踐計劃
參考數據平臺：中國知網(wǎng)
查閱文獻：《大數據時(shí)代數字出版服務(wù)模式變革探究》 郭亞軍
《大數據時(shí)代數字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢》 孫玉玲
《大數據技術(shù)在數字出版中的應用前景展望》 劉鯤翔
《大數據在出版產(chǎn)業(yè)的實(shí)踐和展望》 劉立玲
《大數據時(shí)代——數字出版需要關(guān)注什么》 李薇
《大數據分析技術(shù)及其在數字出版中的應用》 祝興平
《大數據與期刊產(chǎn)業(yè)的數字出版》 祝興平
《信息豐饒時(shí)代的圖書(shū)出版作者市場(chǎng)》 劉海
研究方式：圖書(shū)館沙龍1次、小會(huì )議1次
研究進(jìn)展：
文獻閱讀關(guān)注的點(diǎn)還是比較廣泛的，并不囿于自出版一點(diǎn)，而是從整個(gè)廣大的行業(yè)背景著(zhù)手，研究新時(shí)代整個(gè)出版行業(yè)的態(tài)勢。如學(xué)者劉海所說(shuō)，當前屬于信息技術(shù)高度發(fā)達的時(shí)代，出版領(lǐng)域百花齊放、各種形式不斷涌現是文化進(jìn)步的必然結果。同樣，行業(yè)規范不到位而文化錯位發(fā)展，復制、模仿、抄襲、跟風(fēng)、拼湊等出版行為也風(fēng)行于世，圖書(shū)質(zhì)量良莠不齊，相對安全、版權、資費方面意識薄弱。 此時(shí)學(xué)術(shù)出版在各類(lèi)基金資助下開(kāi)始變得容易一些，自費出書(shū)、買(mǎi)賣(mài)書(shū)號與工作室合作等新的出版形式不斷涌現。自出版的出現也可謂自然。 當然也有閱讀到中國與國外在出版觀(guān)念上的一些差異。國外允許個(gè)人繞開(kāi)出版社等傳統出版發(fā)行機構自主投資制作并出版發(fā)行數字化和實(shí)質(zhì)的圖書(shū)期刊音像制品等傳播品的自出版活動(dòng)，然而國內法律法規并不能繞開(kāi)出版社。第一周僅做簡(jiǎn)單接觸。
第二周
實(shí)施內容：
對國內外幾個(gè)具有代表性的自出版機構網(wǎng)站進(jìn)行特征分析，比較總結。
本周主要研究對象：smashwords（美國）、亞馬遜
參考文獻：
西方國家網(wǎng)絡(luò )自出版平臺 沙琪
自出版：眼下的現實(shí)以及未來(lái)的趨向 劉嬋
美國圖書(shū)“自出版”模式的歷史、現狀與評價(jià) 劉蒙之
自助出版商業(yè)模式研究--以美國為中心朱鳳（碩士學(xué)位論文） Sustained Authorship: Digital Writing, Self-Publishing, and the EbookLaquintano, Tim
研究方法：比較研究法、個(gè)案研究法、分析綜合法
研究進(jìn)展：
世界范圍內比較重要的網(wǎng)絡(luò )自出版平臺有五個(gè)：
Smashwords, amazon, KDP, kopo writing life, author solutions,pupit,我們主要是從Amazon和smashwords的定位、業(yè)務(wù)模式、贏(yíng)利模式和營(yíng)銷(xiāo)模式來(lái)分析的。 定位：
Smashwords ---world’s largest indie ebook distributor
以免費出版電子書(shū)為特征，通過(guò)銷(xiāo)售分成收益。除了在自己平臺上獲取銷(xiāo)售提成外，還通過(guò)向大型網(wǎng)上書(shū)店發(fā)行后獲得銷(xiāo)售分成。但不提供前期的出版服務(wù)，而是推薦一些涵養編輯或
設計服務(wù)的公司，這些活得推薦的第三方公司是提供收費服務(wù)的公司，Amazon
提供付費的自助出版服務(wù)。通過(guò)提供出版服務(wù)來(lái)獲得營(yíng)收，同時(shí)與作者分成也是后期收入的主要來(lái)源。
業(yè)務(wù)模式：
Smashwords是電子書(shū)自助出版，注冊用戶(hù)后其業(yè)務(wù)流程為：
1.創(chuàng )建新項目（書(shū)名、出版時(shí)間 又分為立即在smashwords商店出版銷(xiāo)售和預售）、填寫(xiě)概要）；
2.決定定價(jià)和試讀部分；
3.填寫(xiě)分類(lèi)；
4.填寫(xiě)標簽；
5.轉換電子書(shū)格式；
6.上傳封面；
7.上傳文版；
8.確認出版；
Amazon旗下的createspace主要從事自出版紙質(zhì)類(lèi)的圖書(shū)，其業(yè)務(wù)流程為：
1.圖書(shū)基本信息的完善；
2.書(shū)號的申請（免費申請書(shū)號或是用自己的）；
3.內文選擇；
4.封面編輯（提供簡(jiǎn)易模板也可在線(xiàn)訂制）；
5.整體確認；
7.分發(fā)渠道選擇；
8.定價(jià)；
9.描述；
10.預定樣書(shū)。
贏(yíng)利模式：
一本書(shū)從作者生產(chǎn)到讀者購買(mǎi)的過(guò)程中，參與者的不同會(huì )構建起不同的分配格局，主要格局是自助出版作者->自助出版平臺->讀者 和自助出版作者->自助出版平臺->零售商->讀者。自出版平臺的贏(yíng)利模式主要來(lái)自?xún)蓚�(gè)方面，一個(gè)是銷(xiāo)售分成，另一個(gè)是提供增值服務(wù)。 幾個(gè)自出版平臺與作者分成比例：
營(yíng)銷(xiāo)模式：自營(yíng)銷(xiāo)
將圖書(shū)產(chǎn)品內容作為營(yíng)銷(xiāo)對話(huà)的中心，圖書(shū)產(chǎn)品的內容設計和創(chuàng )新、內容吸引力作為營(yíng)銷(xiāo)戰略，圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)上的共同創(chuàng )造力即讀者共同參與作品的創(chuàng )造和營(yíng)銷(xiāo)。作品創(chuàng )造和營(yíng)銷(xiāo)的開(kāi)放度越高，讀者的參與力度越大，參與的廣度越深；圖書(shū)產(chǎn)品的內容越貼近讀者，產(chǎn)品月貼近讀者，產(chǎn)品的傳播力也越大。
通過(guò)對個(gè)案的分析和了解，我們進(jìn)一步地了解了國外的自出版平臺的運作，如劉蒙之所言：“自出版最大的特點(diǎn)就是由作者替代了組織化的出版企業(yè)。傳統出版上作為專(zhuān)門(mén)的圖書(shū)傳播機構，是一個(gè)圖書(shū)編輯加工、營(yíng)銷(xiāo)和分銷(xiāo)企業(yè)，本身不從事作品核心內容的創(chuàng )作，而自助出版的圖書(shū)一般是由作者自己創(chuàng )作的作品，出版者擁有自己的作品的版權”。
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