2014年手機市場(chǎng)調查報告
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2014-2018年 中國手機行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資預測分析報告》顯示如果以述的一切變成現實(shí)，現有智能手機商業(yè)生態(tài)將根本性的變革�，F有手機生態(tài)結構是封閉的，手機從設計到生產(chǎn)到銷(xiāo)售，由廠(chǎng)家來(lái)主導，用戶(hù)很難參與其中。雖然小米等廠(chǎng)商鼓勵用戶(hù)參與手機的設計，但這種參與非常有限。模塊化手機用戶(hù)將全程參與，想要什么樣的CPU、什么樣的屏，什么樣的攝像頭都由用戶(hù)自行決定。手機個(gè)性定制將發(fā)展到全新高度，也將帶動(dòng)手機組裝業(yè)和配件業(yè)的再次興起。手機價(jià)值中將滋生新的利潤池——手機組裝業(yè)，同時(shí)整條價(jià)值鏈上利潤池也將發(fā)生改變，配件業(yè)的`利潤池水漲船高。
模塊化手機將對三四線(xiàn)品牌帶來(lái)巨大威脅
模塊化手機與生俱來(lái)的兩大優(yōu)勢將對一些手機廠(chǎng)商帶來(lái)巨大威脅——個(gè)性化、可升級。身邊一些朋友經(jīng)常抱怨，手機升級太快，3000-4000元的手機，一兩年就得換，要升級就得買(mǎi)新機，使用成本太高了。一些用甚至會(huì )因為手機內存太低，不得不購買(mǎi)新的手機。模塊化手機可升級的特性，將為用戶(hù)將來(lái)福音，改變這一現狀，同時(shí)預示著(zhù)可升級手機市場(chǎng)潛力。個(gè)性化、定制、可升級將使以“性?xún)r(jià)比”為競爭優(yōu)勢的企業(yè)處于尷尬境地。拼硬件拼不過(guò)“定制”，價(jià)格恐怕也不會(huì )有競爭力，購買(mǎi)成本完全由用戶(hù)自由控制。
因此，品牌溢價(jià)能力弱的企業(yè)處境就會(huì )變得非常危險。我們把市場(chǎng)競爭按照競爭熱點(diǎn)不同劃分五個(gè)層次，從產(chǎn)品到生態(tài)結構，隨著(zhù)市場(chǎng)和企業(yè)生命周期逐步升級。在現階段不同企業(yè)分布在不同競爭層級中，生態(tài)結構層面有蘋(píng)果(軟件生態(tài)結構)和三星(硬件生態(tài)結構)，商業(yè)模式層級有小米，品牌層級有華為、中興、聯(lián)想等，其它處于價(jià)格競爭層級的有卓普、THL、可樂(lè )手機等一大批中小企業(yè)。
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