2016年中國手機市場(chǎng)調查報告
IDC昨日發(fā)布報告稱(chēng)，二季度中國市場(chǎng)前五廠(chǎng)商華為、OPPO、vivo、小米、蘋(píng)果出貨量分別為1910萬(wàn)部、1800萬(wàn)部、1470萬(wàn)部、1050萬(wàn)部、860萬(wàn)部，前三者較去年同期增長(cháng)15.2%、124.1%、74.7%，而小米蘋(píng)果則同比下降38.4%和31.7%。數據稱(chēng)，前三大廠(chǎng)商華為、OPPO和vivo在二季度占據了47%的市場(chǎng)份額。在2015年和2016年第一季度，當時(shí)的前三大廠(chǎng)商所占據的市場(chǎng)份額分別為43%和45%。前三大廠(chǎng)商所占份額的持續增加，表明中國智能手機市場(chǎng)格局在不斷盤(pán)整。
IDC高級分析師表示：“華為、OPPO和vivo的成功歸結于他們?yōu)槲M者而努力打造品牌，并把產(chǎn)品差異化作為銷(xiāo)售重點(diǎn)。”
報告稱(chēng)第二季度國內智能手機市場(chǎng)呈現如下三個(gè)特點(diǎn)：
一是線(xiàn)下渠道的力量：OPPO和vivo仍然表現出眾，這主要得益于它們在線(xiàn)下渠道的實(shí)力。二是營(yíng)銷(xiāo)信息聚焦關(guān)鍵技術(shù)：華為和OPPO傳達出的營(yíng)銷(xiāo)信息都聚焦于一兩項關(guān)鍵的產(chǎn)品特性。三是明星代言：家智能手機廠(chǎng)商在剛剛過(guò)去的第二季度都發(fā)動(dòng)了猛烈的宣傳攻勢，以爭奪推動(dòng)中國智能手機銷(xiāo)量增長(cháng)的主力軍——換機用戶(hù)。
IDC稱(chēng)，中國本土廠(chǎng)商的銷(xiāo)量相比上一季度都有所增長(cháng)，而蘋(píng)果銷(xiāo)量卻持續走低。其主要影響因素是iPhone SE沒(méi)有受到追捧。2016年第二季度，將近90%在中國售出的手機的`屏幕尺寸都達到5英寸甚至更大。果粉們正期待蘋(píng)果在今年第三季度發(fā)布新的iPhone產(chǎn)品，這有望增加蘋(píng)果在中國的銷(xiāo)量。
分析師還表示：“先前，小米開(kāi)啟了線(xiàn)上銷(xiāo)售手機的潮流，其他廠(chǎng)商迅速跟風(fēng)，紛紛創(chuàng )立了自己的線(xiàn)上品牌。后來(lái)，他們又看到OPPO在R9上取得了成功，于是也紛紛加入邀請明星代言的行列。盡管中國智能手機市場(chǎng)已經(jīng)處于飽和狀態(tài)，市場(chǎng)發(fā)展主要依靠換機用戶(hù)驅動(dòng)，但廠(chǎng)商們仍然大力實(shí)施營(yíng)銷(xiāo)策略，嘗試運用各種新型營(yíng)銷(xiāo)方式贏(yíng)得客戶(hù)。”
但邀請明星代言固然能提高短期銷(xiāo)量，但還不足以推動(dòng)銷(xiāo)量的長(cháng)期增長(cháng)。產(chǎn)品缺乏差異性就無(wú)法保證強大的品牌忠誠度。
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