廣告策劃是現代商品經(jīng)濟發(fā)展的一個(gè)必然產(chǎn)物，在現代商品經(jīng)濟活動(dòng)中，市場(chǎng)的情況極其復雜。搞好廣告策劃的前提條件就是要對各種市場(chǎng)情報都有所了解，這就必須依賴(lài)于科學(xué)的廣告狄?jiàn)W查，此外，廣告策劃還要遵從客戶(hù)意圖、服從客戶(hù)的廣告目標。廣告策劃是向用戶(hù)提供一種全面優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。