杜甫很忙

　　2012年3月，適逢詩(shī)圣杜甫誕辰1300周年之際。[1]杜甫突然在網(wǎng)絡(luò )爆紅，關(guān)于杜甫的涂鴉圖片在微博上瘋狂轉載。在這些對語(yǔ)文課本圖片的“再創(chuàng )作”里，杜甫時(shí)而手扛機槍?zhuān)瑫r(shí)而揮刀切瓜，時(shí)而腳踏摩托……被網(wǎng)友戲稱(chēng)為“杜甫是海賊王的女主角”。

　　涂鴉形象

　　2012年3月，由于網(wǎng)友吳澤林微博上流行一組圖“杜甫的一天”，高中必修3語(yǔ)文課本中的杜甫圖像被惡搞，正在仰天沉思的杜甫被加了幾筆涂鴉，杜甫插圖被高中生們涂鴉成各種形象：端著(zhù)狙擊槍凝視遠方的，開(kāi)著(zhù)坦克向前沖的，戴著(zhù)墨鏡騎電動(dòng)車(chē)出門(mén)的，騎著(zhù)自行車(chē)去買(mǎi)菜的，吃上洋快餐的，跟美女翩翩起舞的，穿著(zhù)運動(dòng)服打籃球的，坐在桌前切西瓜的，變身成惡魔，玩轉千元安卓機的。用網(wǎng)友的話(huà)說(shuō)，“子美(杜甫字)真是個(gè)居家好男人”。這一組“杜甫很忙”的課本涂鴉圖片，讓已經(jīng)成名1200多年的“詩(shī)圣”杜甫，突然又成了“微博紅人”。不少網(wǎng)友紛紛追憶在那些年的讀書(shū)時(shí)代，魯迅、辛棄疾、李白、關(guān)漢卿……這些課本上屢屢露臉的“�？汀�，此前就被涂鴉過(guò)。

　　走紅原因

　　其實(shí)杜甫很忙圖片在很早就已經(jīng)火過(guò)了，但是為何又再一次爆紅呢，一方面是社會(huì )壓力過(guò)大，很多學(xué)生和上班族借此娛樂(lè )消遣一下，畢竟此次瘋狂傳播的途徑是微博，因此面對著(zhù)快捷的網(wǎng)絡(luò )傳播推薦，所以大家更容易來(lái)轉發(fā)!

　　80、90后的網(wǎng)友，對杜甫這樣的人物非常的熟悉，都是學(xué)過(guò)的小學(xué)語(yǔ)文課本中的人物，因此，面對著(zhù)對杜甫很忙圖片的惡搞，很多一部分是對自己兒時(shí)的回憶，有網(wǎng)友戲稱(chēng)，這是對那些年，大家一起惡搞過(guò)的古代人物!

　　還有一點(diǎn)就是穿越劇情的影響，面對著(zhù)穿越劇的瘋狂上映，大家都希望自己能夠穿越，但是苦于沒(méi)有條件，無(wú)法實(shí)現，但是這不能阻止網(wǎng)友們的惡搞娛樂(lè )精神，因此杜甫，不幸中槍了!

　　網(wǎng)友評論

　　沒(méi)被涂鴉過(guò)，不算是“大家”

　　“杜甫很忙”引發(fā)了網(wǎng)絡(luò )熱潮和集體圍觀(guān)，圍觀(guān)的網(wǎng)友對此評價(jià)“據說(shuō)為了畫(huà)杜甫，語(yǔ)文課本都脫銷(xiāo)了”、“沒(méi)有被涂鴉，不能算大家”。

　　在同學(xué)們的筆下，寫(xiě)下“醉里挑燈看劍，夢(mèng)回吹角連營(yíng)”的辛棄疾舉著(zhù)“剪刀手”賣(mài)萌，背景臺詞是“愛(ài)殺敵、愛(ài)賣(mài)萌，我是將軍，我也是正太，我是辛棄疾，請跟我一起‘耶’!”清代知名學(xué)者藍鼎元，換身衣服就成了肯德基爺爺。

　　雖然亂涂亂畫(huà)課本似乎不太好，但對于學(xué)習壓力很大的學(xué)生們來(lái)說(shuō)，這種釋放壓力的方式正在流行。

　　七律-杜甫很忙文/老街味道

　　冷落詩(shī)門(mén)車(chē)馬稀、一朝驚詫老頭皮、喻今諷世爭難見(jiàn)信筆涂鴉總不宜

　　幸也斯文堪掃地、悲哉德信早分歧、飛鴻有志無(wú)人解盡是寒鴉笑雪籬

　　各方回應

　　杜甫草堂

　　杜甫草堂宣傳人員稱(chēng)，2012年恰逢詩(shī)圣杜甫誕辰1300周年，館內的紀念活動(dòng)正在籌備，這個(gè)現象引起大家關(guān)注杜甫是好事，但因為對象是杜甫，網(wǎng)友創(chuàng )作時(shí)也要考慮杜甫的身份地位，尊重傳統文化。

　　2011年3月26日21點(diǎn)52分和21點(diǎn)53分，對于此事杜甫草堂發(fā)了兩條微博：“現階段的一種時(shí)尚，一種潮流。我們打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)，看到的是：‘孩子們的頑劣天性、無(wú)邪童真，枯燥課業(yè)帶來(lái)的繁重壓力，祖國未來(lái)活躍的思維和豐富的想象力’;調皮的孩子，無(wú)奈的杜甫，‘南村群童’再次調侃詩(shī)圣，公若在世，何處?拄杖一嘆，宛然一笑而已�！�

　　宛然一笑之后，杜甫草堂又說(shuō)：“但這是童心嗎?這是幽默嗎?這就是潮流嗎?這值得鼓勵嗎?這已喪失了對人格最起碼的尊重，何況是對這樣一位被尊為‘中華民族脊梁’的偉大詩(shī)人?包容有尺度，娛樂(lè )有底線(xiàn)，世界文化名人值得世界的尊重和禮遇，‘杜甫很忙’值得我們思考和反省……”

　　河南詩(shī)歌協(xié)會(huì )

　　“杜甫精神是我們民族的精神之光，我們決不允許詆毀杜甫形象!”河南省詩(shī)歌協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)馬新朝接受記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)。

　　杜甫是世界上偉大的詩(shī)人，我們應該尊重他、敬仰他。而21世紀娛樂(lè )時(shí)代，網(wǎng)友涂鴉詩(shī)圣杜甫畫(huà)像，也可能沒(méi)有惡意。如果網(wǎng)友惡搞他，是非常不應該的。

　　馬新朝說(shuō)，杜甫是1300年來(lái)，為數不多的為底層老百姓鼓與呼的偉大的詩(shī)人。如“朱門(mén)酒肉臭，路有凍死骨”、“大庇天下寒士俱歡顏”等。他的經(jīng)典詩(shī)句都是在為底層老百姓吶喊，他的詩(shī)句也最能代表最底層老百姓的心聲。他不但是1300年來(lái)威望最高的詩(shī)人，而且還是全世界最受尊重的詩(shī)人之一。

　　“如果是有人惡搞杜甫，惡意丑化杜甫形象，說(shuō)明他是無(wú)知的、淺薄的、低俗的�！瘪R新朝說(shuō)，“我們絕不允許抵毀杜甫形象。惡搞文化、穿越文化不能沒(méi)有民族底線(xiàn)，不能沒(méi)有精神之光。我們要尊重杜甫，敬仰杜甫文化，這樣我們的民族才能發(fā)揚光大�！�

　　龍彼德長(cháng)詩(shī)回應

　　為紀念杜甫誕辰1300周年，杭州著(zhù)名詩(shī)人龍彼德用時(shí)近四個(gè)月寫(xiě)了一首長(cháng)詩(shī)《無(wú)岸之舟》，全詩(shī)八節157行，既有對杜甫一生的精練回顧，也有關(guān)于“君與民”、“舟與水”的思考，又有詩(shī)人與杜甫間的一場(chǎng)千年“對話(huà)”，這是一種精神上的對話(huà)�！岸鸥�很忙”事件，將人們的目光轉移到杜甫身上，就此一點(diǎn)具有積極意義。而詩(shī)人作此詩(shī)，也是為了回應此前網(wǎng)絡(luò )中“杜甫很忙”事件，通過(guò)長(cháng)詩(shī)告訴人們歷史上真正的“詩(shī)圣”杜甫到底在忙什么。

　　杜甫故里

　　杜甫故里布展工作已接近尾聲，很快就將開(kāi)館迎賓。鞏義市文廣新局的一位負責人在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，可以借著(zhù)這股網(wǎng)絡(luò )勢頭，“聯(lián)合成都杜甫草堂博物館回應此事，擴大杜甫故里的知名度和影響力�！�

　　杜甫研究會(huì )

　　程韜光，河南省杜甫研究會(huì )副主席、學(xué)者，其力作《詩(shī)圣杜甫》獲2011年茅盾文學(xué)獎提名。他對“杜甫很忙”的看法頗為開(kāi)放。

　　“昨天，接到國內外一些杜甫專(zhuān)家學(xué)者電話(huà)，問(wèn)我的看法。我上網(wǎng)一看，不由得笑起來(lái)：孩子們太有才了!甚至某種意義上說(shuō)，對于擴大杜甫在現在學(xué)生中的內容了解度，以及讓成年人回味杜甫的生平文章，都有種劍走偏鋒的積極作用�！�

　　程韜光說(shuō)，實(shí)際上，歷史上的杜甫就有種自我戲謔、調侃的精神。

　　如他回憶童年的詩(shī)句：憶年十五心尚孩，健如黃犢走復來(lái)。庭前八月梨棗熟，一日上樹(shù)能千回……其頑皮形象，躍然紙上。

　　又譬如，流寓秦川時(shí)，寫(xiě)的詩(shī)《空囊》苦澀而又幽默：“翠柏苦猶食，明霞高可餐。世人共魯莽，吾道屬艱難。不爨(cuan)井晨?jì)�，無(wú)衣床夜寒。囊空恐羞澀，留得一錢(qián)看�！痹�(shī)人在詩(shī)中說(shuō)，世人以胡作亂為茍得富貴,自己因直道而行只宜艱難窮困相屬，活該到了斷炊、無(wú)衣的地步�？梢园参孔约旱氖�，還有一個(gè)小錢(qián)為我看守著(zhù)錢(qián)袋子呢。

　　也許，正因杜甫于貧饑之中意興不減、詼諧風(fēng)趣的性情，方可支撐其精神，從而頑強地走向一處又一處的人生風(fēng)雨!但他強調，對于杜甫不能過(guò)于“惡搞”。

　　西安市教育學(xué)會(huì )

　　西安市教育學(xué)會(huì )會(huì )長(cháng)許建國說(shuō)，從表面上看，雖然這只是學(xué)生隨意涂鴉，把插畫(huà)重新畫(huà)了一下，但其中一些惡搞，甚至是丑化杜甫形象的圖片，折射出校園道德教育的缺失�！耙部梢哉f(shuō)是家庭的行為教育、社會(huì )的風(fēng)氣，特別是網(wǎng)絡(luò )上流傳的消極或低級的現象，對學(xué)生造成的巨大影響�！痹S建國說(shuō)，作為教育方，要確立正確的教育方向，端正教育思想，為學(xué)生樹(shù)立好的行為規范和精神寄托。

　　“今后要加強對傳統文化的教育，讓學(xué)生學(xué)會(huì )尊重文化、尊重他人，引導他們正確認知真善美�！�

　　專(zhuān)家看法

　　一些研究者認為，網(wǎng)絡(luò )惡搞是年輕人釋放內心壓力的一種新形式，是他們建構網(wǎng)絡(luò )身份認同的一種特殊話(huà)語(yǔ)，也是他們因為叛逆心理而反抗經(jīng)典的一種文化儀式。這些基于社會(huì )學(xué)、心理學(xué)、傳播學(xué)的分析，為解析網(wǎng)絡(luò )惡搞現象提供了多元的學(xué)術(shù)路徑。然而，單就這波“杜甫很忙”的惡搞熱潮來(lái)說(shuō)，我們或許無(wú)需做太多高深分析，它只是偶然出現的、以模擬和戲仿為手段的、尋求快感和參與感的一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò )狂歡。簡(jiǎn)而言之，它只是網(wǎng)友最近的一種娛樂(lè )。

　　文化反思

　　炮制所謂“杜甫很忙”現象的網(wǎng)站，拿杜甫等代表中國傳統文化的古人“開(kāi)涮”，看似無(wú)傷大雅，但是炒作和公眾的圍觀(guān)，恰恰折射出了當下社會(huì )人文精神的失落和“迷�！�。

　　杜甫涂鴉現象，也給當下社會(huì )一個(gè)善意的提醒：當下的教育如果能用孩子更容易接受的方式來(lái)進(jìn)行，才可能在他們心目中播種下“對傳統文化的自豪感”而不是無(wú)聊感。對于李白、杜甫詩(shī)歌這樣支撐起中華民族傳統文化的巨石，人們或許還是應該教育孩子學(xué)會(huì )“仰望”，而不是視如玩物。

　　“杜甫很忙”更多地反映了一種社會(huì )心態(tài)。一個(gè)無(wú)厘頭的涂鴉引來(lái)如此多的圍觀(guān)、追捧，其中也許有網(wǎng)友的無(wú)聊寂寞，也許有個(gè)別人的幕后操作，但不管怎樣，這場(chǎng)對杜甫的“再創(chuàng )作”風(fēng)潮無(wú)疑是在某一點(diǎn)上觸發(fā)了社會(huì )公眾的興趣點(diǎn)。

　　如果鋪一張網(wǎng)絡(luò )紅毯，今天能站在上面的人，杜甫肯定是當仁不讓。

　　這是有理由的，因為在最近的各大微博和網(wǎng)絡(luò )論壇中，有關(guān)“杜甫很忙”的高中語(yǔ)文課本涂鴉圖片正被瘋狂轉發(fā)。在這個(gè)圖片系列中，“詩(shī)圣”杜甫搖身一變，成為網(wǎng)友戲虐的“微博紅人”。據估計，互聯(lián)網(wǎng)上現有的“杜甫很忙”圖片至少有200余幅，此系列圖片更是登上了新浪微博的熱門(mén)話(huà)題榜。網(wǎng)友戲稱(chēng)：“為了畫(huà)杜甫，語(yǔ)文課本都脫銷(xiāo)了�！�

　　其實(shí)，這股惡搞課本、涂鴉名人的風(fēng)潮早已在網(wǎng)絡(luò )上開(kāi)始了，孔子、李白、辛棄疾、韓愈等文化名人都難逃厄運，“杜甫很忙”，是這股熱潮的集中體現，也確實(shí)在社會(huì )各界引起極大爭議。有人說(shuō)，這不過(guò)是學(xué)生們的一種童趣體現，請別大驚小怪;也有網(wǎng)友說(shuō)，涂鴉惡搞只是學(xué)生懷念校園生活，并不影響人們對杜甫的崇敬;“杜甫精神是民族的精神之光，決不允許抵毀杜甫形象�！焙幽鲜≡�(shī)歌協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)馬新朝稱(chēng)，盡管網(wǎng)友沒(méi)有惡意，但這種潛意識的惡搞行為和穿越文化已經(jīng)觸碰到了民族文化的底線(xiàn)。而杜甫草堂的微博也抱有這般看法，即“網(wǎng)友創(chuàng )作時(shí)也要考慮杜甫的身份地位，尊重傳統文化”。

　　不斷“推陳出新”的涂鴉游戲，盡管能滿(mǎn)足娛樂(lè )至上的心態(tài)，但大規模群體性的參與恐怕并不僅是“娛樂(lè )”這么簡(jiǎn)單，透過(guò)表象，我們應該看到，這更多的是對傳統文化的淡漠與不尊重。

　　眾所周知，一個(gè)國家、一種文化對惡搞有一個(gè)底線(xiàn)，如同印度人就不會(huì )惡搞泰戈爾，希臘人不會(huì )惡搞柏拉圖一樣，當下的我們是否也該自醒和借鑒，將這股惡搞風(fēng)剎剎車(chē)?不由想起了杜甫《登高》一詩(shī)，詩(shī)人秋日登高，孤苦愁?lèi)�，憂(yōu)國憂(yōu)民的悲郁之情盡現。網(wǎng)友在涂鴉過(guò)程中，有沒(méi)有體會(huì )到詩(shī)人的高尚情操和詩(shī)中蘊藏的偉大的愛(ài)國精神，又是否愿意真正走進(jìn)他、了解他，繼而了解整個(gè)中國傳統文化?

　　對傳統文化的淡漠之情，足以讓人扼腕嘆息。每一個(gè)民族都有屬于自身特有的文化積淀，我們如果不能做到汲取這些文化傳統所帶給我們的精神養分，那么至少應該對文化經(jīng)典保持一顆敬畏之心，這是對先賢的尊重，對民族的尊重，也是對自己的尊重。

　　無(wú)疑，惡搞文化名人風(fēng)表現的是浮躁心態(tài)。怎樣引導年輕人正確看待傳統文化，值得我們警醒和深思。

　　躥紅真相

　　對于“杜甫很忙”持寬容態(tài)度的有之，持反對態(tài)度的也不少，誰(shuí)也不能說(shuō)服誰(shuí)。中青報的一篇社論《“杜甫很忙”風(fēng)靡互聯(lián)網(wǎng)：一場(chǎng)快閃式網(wǎng)絡(luò )狂歡》則是從網(wǎng)絡(luò )傳播的角度進(jìn)行了理性的分析，文章說(shuō)：“今年恰好是杜甫誕辰1300周年紀念，我們也不排除這樣一種可能‘杜甫很忙’以及杜甫文化突然升溫，這種惡搞背后可能有網(wǎng)絡(luò )公關(guān)和文化營(yíng)銷(xiāo)的魅影�！弊髡叩倪@種猜想對嗎?

　　據網(wǎng)友透露，這場(chǎng)網(wǎng)絡(luò )風(fēng)潮的背后是專(zhuān)業(yè)的公關(guān)團隊策劃的，國內著(zhù)名的營(yíng)銷(xiāo)人士東方寶便是策劃者。

　　金陵晚報記者聯(lián)系上了東方寶。他承認這是他的團隊所為。東方寶坦言，“杜甫很忙”這組圖片大部分都是出自團隊成員之手�！斑@是我們幫一個(gè)博物館做的策劃，想引起更多人對那家博物館的關(guān)注�！睂τ诓┪镳^的具體名稱(chēng)，東方寶說(shuō)不方便透露。

　　對于有人說(shuō)這是對杜甫的不尊重，東方寶說(shuō)，沒(méi)必要那么上綱上線(xiàn)�！熬褪菉蕵�(lè )一下，這讓大家都記起了杜甫，回憶起初、高中時(shí)代，沒(méi)什么不好�！盵4]

　　“我想這也不會(huì )入‘學(xué)者’的眼吧，如果有學(xué)者出來(lái)反對，那是他們在炒作�！�

　　被代言風(fēng)波

　　“杜甫很忙”被代言常州一樓盤(pán)

　　在被各方惡搞之后，這位形銷(xiāo)骨立的經(jīng)典形象最終還是被地產(chǎn)策劃人盯上了。

　　不僅僅是杜甫，連火爆的山東“惡狼”事件也是“在劫難逃”。同樣被常州這一樓盤(pán)借用。作為幕后推手，策劃人陳環(huán)承認，“這是突然的靈感，杜甫在網(wǎng)絡(luò )走紅產(chǎn)生的名人效應讓人眼前一亮。我們沒(méi)有像網(wǎng)上的一些惡搞圖片去攻擊杜甫，而是本著(zhù)尊重古人，尊重中國文化的態(tài)度以調侃的文案進(jìn)行敘述。通過(guò)這樣的一個(gè)事件營(yíng)銷(xiāo)，增加一些項目的知名度�！标惌h(huán)透露，這個(gè)月還會(huì )組織業(yè)主的孩子，請高校的老師做詩(shī)詞朗誦，這是對杜甫和中國文化的尊重。

　　與此同時(shí)，確實(shí)不少的企業(yè)開(kāi)始透過(guò)“杜甫很忙”這個(gè)話(huà)題來(lái)做企業(yè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)，甚至產(chǎn)生了病毒營(yíng)銷(xiāo)的擴大效果。

　　戲說(shuō)由來(lái)

　　2012年3月21日，有網(wǎng)友貼出幾張中學(xué)課本中杜甫畫(huà)像被惡搞的圖片，引發(fā)網(wǎng)友熱轉(幾百次)。22日，微話(huà)題組重點(diǎn)跟進(jìn)，并確認將之打造成一個(gè)激勵網(wǎng)友原創(chuàng )的互動(dòng)話(huà)題。

　　(1)@微博新鮮事整理微博上流傳最廣的幾張惡搞圖，拼在一起發(fā)布;

　　(2)創(chuàng )建微話(huà)題，將微博新鮮事的單條放入頂部，并在導語(yǔ)中用加紅的文字標明“歡迎各路網(wǎng)友放開(kāi)想象，參與改編，給@微博新鮮事 發(fā)私信投稿，我們擇優(yōu)推廣”。

　　(3)當天，給與@微博新鮮事賬號關(guān)系比較緊密的幾個(gè)漫畫(huà)作家微博發(fā)私信，鼓勵他們改編杜甫畫(huà)像，我們擇優(yōu)推廣。

　　(4)從微話(huà)題上午推出，到當日晚上，共有30位網(wǎng)友投稿。微話(huà)題編輯從投稿以及搜索結果，精選出30幅左右的網(wǎng)友原創(chuàng )，在微話(huà)題中制作基于Mid的list推廣。

　　(5)半日之內，網(wǎng)友原創(chuàng )井噴，大量改編漫畫(huà)出現在微話(huà)題Feed內。于是，右側相關(guān)熱門(mén)話(huà)題指向該微話(huà)題的“原創(chuàng )”+“圖片”+“熱門(mén)”的鏈接地址。

　　(6)在該微話(huà)題的Mid的List所推薦的30幅的漫畫(huà)中，平均單條轉發(fā)數超過(guò)1000，而@微博新鮮事匯總的單條微博轉發(fā)超過(guò)10000。

　　說(shuō)完了自我表功的部分，最后還是從運營(yíng)角度簡(jiǎn)單分析一下此事能火的網(wǎng)友心理因素，算是此前新浪微博是怎么做到@keso評價(jià)的「對公共事件的超強的運營(yíng)和把握」的?這個(gè)問(wèn)題另一個(gè)側面的補充。

　　惡搞類(lèi)的微博帶有很強的娛樂(lè )性，滿(mǎn)足了很多微博網(wǎng)友消費輕松娛樂(lè )信息的需求。意味著(zhù)這個(gè)話(huà)題受眾面廣泛，有成為公共話(huà)題的基礎

　　杜甫的這張圖片網(wǎng)友都非常的熟悉，這種親切感有效降低了轉發(fā)傳播時(shí)的排斥心理，預估會(huì )產(chǎn)生比較高的轉發(fā)，能在微博中形成氣氛

　　惡搞杜甫圖片的指向性非常明確，創(chuàng )作成本也很低，便于在短時(shí)間內產(chǎn)生大量的相關(guān)內容，確保這個(gè)話(huà)題能夠在較長(cháng)時(shí)間里持續發(fā)酵

　　在運營(yíng)工作中，重點(diǎn)注意了初期的主動(dòng)內容積累，起到了良好的引爆作用。同時(shí)，通過(guò)運營(yíng)產(chǎn)品對優(yōu)質(zhì)的內容集中展現，又通過(guò)算法機制給了用戶(hù)展示機會(huì )，形成了良性的循環(huán)，最終實(shí)現了自運營(yíng)的效果。

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