春節的現代化轉變

　　春節的現代化轉變

　　隨著(zhù)煙花爆竹由禁改限、各地老街廟會(huì )浮出水面，2007年的春節開(kāi)始呈現出“回歸傳統”的氣息。2006年春節期間不少民俗學(xué)家和大眾傳媒“保衛春節”一浪高過(guò)一浪的吶喊，如今已經(jīng)成為學(xué)者、商家、民眾共同“經(jīng)營(yíng)”春節的自覺(jué)行動(dòng)，而春節的精髓也隨著(zhù)時(shí)代變遷延續到現代文明中。

　　與送灶王、貼門(mén)神、寫(xiě)春聯(lián)等這些傳統春節密切聯(lián)系的形式相比，手機短信、QQ拜年、博客祝福和網(wǎng)絡(luò )游戲幾乎成為城市春節必不可少的內容。

　　不少專(zhuān)家學(xué)者認為，傳統春節中貼春聯(lián)、挨家挨戶(hù)送拜年帖的方式，可以從手機短信、QQ拜年中折射出來(lái)。手機短信就不妨視為傳統春聯(lián)的延伸;網(wǎng)絡(luò )游戲也完全可以看作春節期間放鞭炮、打陀螺等游戲的變種。

　　除夕晚8點(diǎn)到12點(diǎn)，全國手機短信發(fā)送總量超過(guò)3億條，再創(chuàng )歷史新高。最高峰時(shí)刻平均每秒發(fā)送量超過(guò)6500條，比去年增長(cháng)40%。記者收到的不少祝福短信均強調：“反對垃圾群發(fā)短信，強調原創(chuàng )性。”

　　與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò )QQ祝福，博客時(shí)空中，也不斷收到來(lái)自各方的祝福。不少網(wǎng)絡(luò )游戲運營(yíng)商在游戲中紛紛打出“春節專(zhuān)區”的旗號，吸引眾多玩家網(wǎng)上“過(guò)”春節�！洞笤�(huà)西游》就號稱(chēng)同時(shí)在線(xiàn)人數突破60萬(wàn)人，并開(kāi)辟出“驅趕年獸”等一系列與傳統年俗密切相關(guān)的春節游戲。

　　武漢大學(xué)哲學(xué)系教授彭富春認為，春節源于農耕文化，農耕時(shí)代的特點(diǎn)過(guò)年意味著(zhù)能大吃一餐，能“勞農以休息之”;到了工業(yè)文明時(shí)期，溫飽問(wèn)題已經(jīng)解決了，在城市社會(huì )中祭灶神、貼桃符等形式也就逐漸淡漠。而以網(wǎng)絡(luò )、電話(huà)、電信為主要傳播載體的祝福方式還將進(jìn)一步多樣化，這也是春節多元化、娛樂(lè )化的重要體現。

　　民間市場(chǎng)悄然啟動(dòng)“經(jīng)營(yíng)春節”潛力巨大

　　近年來(lái)，隨著(zhù)中國經(jīng)濟的變化，越來(lái)越多的商家開(kāi)始重視農村市場(chǎng)的挖掘，不少企業(yè)正在重新評估農村市場(chǎng)。

　　常年從事節慶文化經(jīng)營(yíng)的營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家張世高認為，當前中國商家比較看重城市以網(wǎng)絡(luò )、電信、商鋪為主要載體的春節消費市場(chǎng);與此同時(shí)卻忽略了以窗花年畫(huà)、門(mén)神春聯(lián)、舞龍舞獅、秧歌鑼鼓、元宵燈謎為代表，極富民族氣息的“傳統”市場(chǎng)，這部分市場(chǎng)潛力非常巨大。

　　張世高說(shuō)：“隨著(zhù)中國人收入水平不斷提升，大眾化的春節肯定將向個(gè)性化、家族式的春節轉變，在未來(lái)10年-20年間，農村市場(chǎng)潛在的春節市場(chǎng)將超過(guò)上千億元。”

　　愛(ài)心“QQ”凸現溫馨春節傳統精神代代延續

　　不少專(zhuān)家學(xué)者表示，“保衛春節”的核心啟示在于對傳統文化的守護，對中國人固有尊老愛(ài)幼、勤儉質(zhì)樸、自強不息精神的一種捍衛。

　　記者在采訪(fǎng)中發(fā)現，我國各地城市、社區悄然興起的社區愛(ài)心“QQ”、社區愛(ài)心服務(wù)春節活動(dòng)，恰恰表現出這種傳統美德在城市中的延續。

　　廣西南寧市青秀區愛(ài)心“QQ”群成員之一、網(wǎng)名為“小蟲(chóng)蟲(chóng)”的熱心人士告訴記者，春節前夕，南寧愛(ài)心QQ群就開(kāi)始行動(dòng)，清掃社區垃圾，幫助孤寡老人打掃衛生、購買(mǎi)年貨，甚至請他們到家中過(guò)年。“做的事情不大，可參與活動(dòng)的人內心滿(mǎn)足感很強。”

　　復旦大學(xué)博士鄭維寬引用“老吾老，以及人之老，幼吾幼，以及人之幼”來(lái)肯定這種傳統精神的延續。他說(shuō)：“春節其實(shí)是一種尋找快樂(lè )感和回歸感的過(guò)程，快樂(lè )感與賺錢(qián)多少并不成正比，快樂(lè )感來(lái)自于對自己喜歡事物的投入程度，經(jīng)營(yíng)春節實(shí)質(zhì)在于營(yíng)造一種家族和家庭共同參與、共同努力的氛圍。年輕人的積極主動(dòng)，長(cháng)輩老成持重，孩子的活潑好動(dòng)……通過(guò)奉獻自己的愛(ài)心，能夠最大限度地實(shí)現家庭成員間、左鄰右舍之間、社區團體之間的感情溝通，恰恰能在更深意義上捍衛我們固有的傳統文化。”

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